Warum ich kein Influencer sein möchte

Ein Influencer ist eine Person des öffentlichen Lebens, die online Inhalte teilt und somit Menschen beeinflusst. So viel zur Definition, an der grundsätzlich nichts Falsches dran ist. Dennoch stellt es mir die Haare bei dem Begriff auf und ich kann und will mich damit nicht identifizieren.

Nicht, weil ich glaube, „besser“ als irgendjemand zu sein oder wichtigere Inhalte zu verbreiten. Nicht, weil ich nicht anerkenne, dass jeder „Influencer“ (oje, da ist es schon wieder, dieses Wort) andere Schwerpunkte setzt. Nicht, weil ich jemanden für das, was er tut oder sagt, verurteile. Ich möchte kein Influencer sein, weil die Medien den Begriff zu einem derartigen Unwort gemacht haben.

Jeder, der eine größere Reichweite in sozialen Medien hat, hat viel Arbeit in die Sache gesteckt. Schon allein aufgrund dieser Tatsache steht es mir nicht zu, jemanden zu verurteilen. Ich für meinen Teil folge Menschen, die mich inspirieren, die tiefere Messages haben und nicht oberflächlich sind, sondern mich zum Nachdenken bringen oder unfassbar schöne und inspirierende Inhalte teilen. Andere finden vielleicht ganz andere Dinge inspirierend, deshalb hat auch jede Sparte ihre Daseinsberechtigung.

Die Medien haben „den Influencer“ allerdings zu einem geldgeilen Monster gemacht, das oberflächliche Werte vertritt, möglichst leicht bekleidet Produkte in die Kamera hält und etwa so viel Tiefgang wie ein Planschbecken hat. Dass der Großteil der Blogger und Influencer viel Arbeit in Fotografie steckt, über wichtige Themen spricht, andere positiv beeinflusst und professionell arbeitet, ignoriert man, wie es mir scheint, gekonnt.

Eine Xenia Overdose, die sich für soziale Projekte einsetzt, seit zwei Jahren wahrscheinlich keinen Tag frei hatte und absolut professionell mit Modegiganten zusammenarbeitet, wird im Fernsehen als jemand dargestellt, der sich lediglich an Anderen in der Branche bereichert und durch praktisches „Nichtstun“ tausende von Euros verdient. Zeitungen, die über „Influencer“ sprechen, berichten über nichts als Followerzahlen, Bezahlung und das schöne Leben.

Ich kenne mittlerweile sehr viele Blogger und Influencer, habe sie im privaten und beruflichen Kontext kennengelernt und sehe in ihnen besondere, interessante und tüchtige Personen. Sie sitzen Tag ein, Tag aus am Laptop, produzieren coole Inhalte, beschäftigen sich ständig mit der Materie und haben ihren Erfolg mehr als verdient. Von leicht verdientem Geld kann hier keine Rede sein.

Ich bin an einem Punkt, an dem es mir unangenehm geworden ist, „Influencer“ genannt zu werden. Die Medien haben ein Bild in die Köpfe der Menschen gesetzt, das sich sehr hartnäckig hält. Früher, als noch niemand eine Ahnung von der Branche hatte, konnte ich erklären, was genau ich mache. Heute versuche ich mich nur mehr gegen Stereotype zu wehren und meinem Gegenüber zu vermitteln, dass die Branche nicht so oberflächlich und sinnbefreit ist, wie sie dargestellt wird. Dass Geld, Followerzahlen und Produktplatzierungen das Bloggen und „influencen“ nicht ausmachen und dass echte Arbeit hinter „den paar Fotos“ steckt.

Um den Beitrag mit einem positiven Gedanken zu beenden, möchte ich sagen, dass ich froh bin, die andere Seite zu kennen. Glücklicherweise steht es jedem von uns zu, zu entscheiden, von wem wir uns beeinflussen lassen und wessen Inhalte wir tagtäglich verfolgen. Indem wir kreativen Personen folgen, die uns bewegen, können wir dem Bild entgegenwirken, das die Medien vorzugeben scheinen.